בנוסף לנורטן, ז'אן נובל ואסימפטוטה השתתפו בתחרות.
מאפיין מובהק של הפרויקט של האדריכל המקסיקני הוא ההחלטה של בניין המוזיאון בצורת מגדל של 180 מטר. כך התקיים אחד מתנאי התחרות: יצירת סמל של העיר (שפיתוחה, שחשוב, מורכב בעיקר מבניינים נמוכים).
כמו כן, חבר המושבעים, שכלל את פרנק גרי, פיטר נובר ותומאס קרנס, משך שטחים גדולים של גלריות בפרויקט נורטן, ועלה אפילו על אלה שצוינו במשימה, כמו גם גמישות רבה במערך.
כרגע המשימה של קרן גוגנהיים היא לגייס כספים לבנייה - 150 מיליון דולר. עם השלמת גורד השחקים בשנת 2010, מקווים רשויות גוודלחרה לחזור על "תסמונת בילבאו", בה הכנסות התיירות מהמוזיאון מוכפלות, ומגרה את הכלכלה המקומית.
במקביל, פרויקטים דומים קודמים של הקרן לא הוכתרו בהצלחה: סניף גוגנהיים בריו דה ז'נרו (אדריכל ז'אן נובל) לא יוקם מסיבות פוליטיות וכלכליות, פרויקט מוזיאון זאהה חדיד בטאיצ'ונג, טייוואן. נדחה בהמתנה לקבלת כספי קבלה.
