בעוד שנתיים ארכימטיקה תהיה בת 15. יש לה קילומטרים רבועים של פרויקטים שהושלמו, מוניטין מצוין ומשרדים בקייב, מוסקבה וניו יורק. מדוע לשכת אדריכלות מוכרת צריכה לשנות את זהותה, וכיצד נוצרת זהות תאגידית בתחום זה באופן כללי, אמר מייסד שותף של החברה אלכסנדר פופוב והמעצב הגרפי סרגיי מישקין.
דע את עצמך
הלוגו הראשון צויר על ידי האדריכלים עבור ארכימטיקה עצמם. ואז הופיעה למבדה הבירה (Λ) במקום כל האותיות "a", שהיא למעשה לא למבה בכלל, אבל גג הבית הוא "ארכיטיפ", אחד האלמנטים האדריכליים הבסיסיים. אגב, ארכימטיקה משתמשת לעתים קרובות בגג משופע בפרויקטים שלה.
במהלך השנים פיתחה החברה סגנון משלה, גישה יצירתית מסוימת, שלפני שנתיים החליטו האדריכלים לתאור - לעצמם, לעובדים חדשים, ללקוחות ולצרכנים. אלכסנדר פופוב מאמין כי פשוט יש צורך למצוא תשובות לשאלות "מי אתה", "מה אתה רוצה" ו"איך משיגים זאת ". אחרת, האדריכל הופך ל"כלי בלתי סביר בידיו של מישהו, היוצר צבירת רעיונות אקראית, או אפילו כלי מסוכן, אם הוא מסתיר את גישתו הפנימית, שעשויה להיות לא מתאימה לפתרון בעיות מסוימות."
ובכל זאת, בהתחלה, היו פרויקטים שהושלמו, אשר המשיכו מתוך המשימה, ההקשר, ההשראה ומצב הרוח. מול עבודות רבות, אדריכלים "נתקעו" במשך מספר חודשים, והפכו את כל הנתונים הללו להגדרה עצמית, פילוסופיה וכמה מילות אמון.
לא ניתן היה להכניס את כל ארכימטיקה לקטגוריה אחת, אם כי הניסיון היה - אדריכלות מכוונת אנושית, כלומר אדריכלות אנושית. בהתחלה אהבתי את המאפיין, אבל אחר כך הוא נראה צר מדי ורחב בעת ובעונה אחת. מנהל המותג יבגני טימצ'נקו הציע להרחיב את הנוסחה: Archimatika = Human + Urban + Business. ארכיטמטיקה עובדת בעיקר עם אנשים, לא עם הפשטות, אלא גם שמה לב ליתרונות העיר והעסקים.
אחרי שחל שינוי מהפכני
אתר: הצגה עצמית מתחילה כעת לא בפרויקטים ספציפיים, אלא בנוסחת מפתח זו ובהסבר המפורט שלה, שאינו שולל את התפריט הקלאסי עם קטלוג. כך הלקוח בהכרח מכיר את גישת החברה.
אומץ לא להיות מינוסקולים גדולים / חזקים
לאחר שלבי ההגדרה העצמית והטרנספורמציה של האתר, הגיע השלב הבא - גרפיקה. בתחילה תוכנן לשמור על הלוגו הישן: ΛRCHIMΛTIKΛ, שהוקלד באותיות גדולות. אותיות גדולות עם גופן מעט שונה, לדברי אלכסנדר פופוב, מראות: "אנחנו גדולים, מסוגננים, נועזים, לא כמו מישהו אחר."
ברור שלאורך שנות קיומה של החברה, האדריכלים התרגלו לכתיבה זו. לכן, סטודיו 3Z התבקש על ידי סרגיי מישקין, טניה בורזונובה ודמיטרי ורבקין לפתח זהות תאגידית בלבד על סמך הלוגו הקיים. מה שהמעצבים עשו, אך בכל זאת הציעו לוגו חדש, והצליחו לשכנע שהוא מעביר את ערכי ארכימטיקה הרבה יותר טוב.
על פי סטודיו 3Z, האיות הישן "CHRCHIMΛTIKΛ" הוא גיאומטרי, נוקשה, בלתי מתפשר וסמכותני. גורם לך להיות "כל הזמן בתשומת לב, בטוקסידו, עם הבעה רצינית על הפנים שלך." כל המאפיינים הללו מנוגדים לערכי החברה, שחושבת על האדם ועל כל צרכיו. המעצבים הגדירו לעצמם את המשימה לעבור לכתיבה הומניסטית מבלי לפלרטט עם הציבור ולשמור על המשכיות עם הלוגו הישן.
החלק החשוב ביותר - "Λ" - נשאר.כסימן אנושי מאוד: "גג מעל ראשך", מקלט, מקלט שמעניקים אדריכלים לאנשים. "החזרה המשולשת על השלט בכתיב הקודם שוחקת את ערכו", מציין סרגיי מישקין. - לכן, בגרסה החדשה, "Λ" נמצא רק בהתחלה. יחד עם זאת, בהיותו באותיות רישיות, הוא שומר על גובה המינימום ונותר בצורתו באותיות קטנות, ובכך מדגיש את אנושיות הלוגו."
הכתיבה הייתה צריכה להיות חדה, ברורה ואדריכלית. גופן Futura Bold מתאים לסיפור בצורה מושלמת: הוא נוצר על ידי המעצב הגרמני פול רנר, בהשפעת דה סטיל ובאוהאוס. Stolzl הוא גופן מינימליסטי המבוסס על צורות גיאומטריות נקיות, קל לקריאה ופונקציונליות. יחד עם זאת, למרות רעיונות הקונסטרוקטיביזם, "עתידיים" הוניים
דומים לגרוטסקים הומניסטיים. פונט זה כבר הפך לקלאסיקה מוכחת, בזמנים שונים הוא שימש ענקיות כמו איקאה, פולקסווגן ואחרות.
עבור דפוסי מותג, מעצבים משתמשים באותה אות גדולה של הלוגו "Λ", אך בשלוש וריאציות: רוחב הדמויות והמרווח ביניהן מציית למערכת המבוססת על
רצפי פיבונאצ'י. הדפוס יכול להיות מלא או עם רווחים בהתאם להקשר. משחק המספרים הזה מגיב גם ללקוח "אדריכלי".
אלכסנדר פופוב אומר כי בהתחלה הלוגו החדש ייצר "אפקט של כסאות התהפכו", אך בהדרגה האדריכלים הסכימו: "זה עובד ובאמת מבטא את הפילוסופיה, המצב הפנימי, המבנה והתכונות שלנו."
קבלה היא עניין של זמן
עם זאת, לא כולם היו מוכנים לעבור ל"מסילות ההומניזם ". לדוגמא, מעטים האנשים שהשם הפרטי והשם האחרון שלו יהיה בכרטיס ביקור כתוב באות קטנה. הרעיון הזה הוא גם מבאוהאוס: הם החליטו כי ביטול אותיות רישיות חוסך שעה בזמן ניסוח מסמכים. נכון, זה נכון רק לגבי גרמנית, בה כל שמות העצם באותיות רישיות.
בהתחלה, מוסקבה ושותפים אמריקאיים של ארכימטיקה לא קיבלו את הזהות החדשה בדרגות קטגוריות שונות. השותף שלנו מיק ורט משוכנע שחברה עם לוגו כזה אינה דומה לתאגיד שנשען על משהו: “יש מגמות אופנה, אבל יש עסק שעיקרו פיתוח, תפיסה, מאבק, ניצחון. ככל שהשיניים גדולות יותר האותיות גדולות ואין מה להתבייש.
לאלכסנדר פופוב דעה שונה: "ארכימטיקה היא לא רק עסק, אלא בעיקר אדריכלות. מטרת החברה בארה"ב היא להביא "תחושה אירופית", והחוקים נקבעים על פי הערכים ההומניים וההיגיון של העיר. לכן, אין צורך בארכימטיקס לחקות את התאגידים האמריקאים איתם היא מתחרה."
כעת צוות אדריכלים ומעצבים עובד על הגדרת גבולות הסגנון המוצע כך שכל אחד מהעובדים יוכל למצוא משמעות מהדהדת: במקום איות קנוני אחד, תהיה מערכת קואורדינטות מסוימת, שבתוכה "מותרות".. כפי שאומר אלכסנדר פופוב, "אנחנו כל כך סותרים שלא ניתן לצמצם אותנו למשמעות אחת ללא סתירות גרפיות." והכרה זו מכילה גם הומניזם.
