אופנה, מסחר, אמנות וארכיטקטורה מוצגים פחות ופחות בצורתם הטהורה. תחומים אלו שזורים זה מכבר לדו-קיום יחיד המועיל הדדי. פרויקט פרסום שהושק בקול תרועה רמה - ביתן תערוכות נייד - שאנל מוביל ארט, צריך להיחשב לסבב חדש בפיתוח שיתוף פעולה כזה. עם זאת, הפרויקט השאפתני, שתוכנן לסיבוב הופעות עולמי בן שנתיים, שכבר ביקר בהונג קונג, טוקיו וניו יורק, הצטמצם במפתיע באמצע הדרך. עקב המשבר הפיננסי העולמי היה צורך לבטל סיורים נוספים בביתן בלונדון, מוסקבה ופריז. הסיפור שלי הוא על האופן שבו הוצגה אמנות ניידת בסוף השנה שעברה בסנטרל פארק בניו יורק, שם הסתיים הפרויקט.
הפרויקט, שהגה מנהל הקריאייטיב של שאנל, קארל לגרפילד, דומה בו זמנית בצורתו האניגמטית לפרח, קליפה, קופסת אבקה, חללית מהעתיד, מכונית ספורט, ובאופן מובן למדי, תיק יד מסוגנן. חלק מהמבקרים מיהרו להעביר פסק דין אשם על הפרויקט יוצא הדופן, כמסחרי גרידא. עם זאת, לאחר שהייתי בפנים הגעתי למסקנה שונה לחלוטין - למרות זאת, אם כי לא טהורה, זו אמנות אמיתית!
ביתן שאנל נוצר בכדי לפופולרי את המותג המפורסם בעולם ולפרסם את תיק היד קוקו שאנל 2.55 (האביזר האלגנטי יצא למכירה לראשונה בפברואר 1955, ומכאן שמו). המעטפת העתידנית והפנים המתמזגים בצורה חלקה זה לזה נוצרו על פי רישומיה של זאהה חדיד המפורסמת, זוכת פרס פריצקר היוקרתי ביותר בקרב אדריכלים. הביתן מציג עבודות של שני תריסר אמנים וצלמים מאירופה, אסיה ואמריקה, כולל מיצבי וידיאו סאטיריים של קבוצת האמנות הרוסית הנודעת Blue Noses.
בניו יורק, הביתן נחת במיקום אידיאלי - סנטרל פארק בצד השדרה החמישית, שנמצא לא רחוק מהמוזיאון לאמנות גוגנהיים. כאן נערכה לפני שנתיים תערוכה רחבת היקף "זאהה חדיד, 30 שנה באדריכלות". לא במקרה נזכרתי כאן במוזיאון רייט. ביתן חדיד, כמו מוזיאון רייט הגדול, מפגין איכות נדירה - נזילות הצורה האדריכלית. ואם מוזיאון רייט מנוגד לצורותיו האורגניות לגיאומטריה המחמירה של האדריכלות במנהטן מסביב, הרי שפרויקט חדיד, המתפרק בתוך הפארק, ממזג את צורתו הדינמית בהקשר הטבעי ככל האפשר.
כשאתה מכיר את הביתן, אתה מקבל את התחושה שאתה נמצא באתר ההמראה והנחיתה של הקוסמודרום. מעטפת פיברגלס קעורה המוצמדת לשלד פלדה נסתר מעניקה לביתן התייעלות הייטק, ואילו תאורה אחורית עדינה סגולה בבסיס גורמת לו להיראות כאילו פרי מוחו של חדיד עומד לצאת לכביש. וקרוב מאוד ליצור הפנטסטי הזה אולי נראה שהוא בכלל לא היי-טק, אלא … חי. נראה שהוא מסתובב ונע ככל שמתקרבים אליו, ואיכשהו באופן בלתי מורגש, פתאום אתה מוצא את עצמך לגמרי נתון לחסדיו של היצור הזה. אזור הפארק מפנה את מקומו למרפסת המוקפת בקירות סנפיר גליים וחלקה אל פנים הפנים, שם יקבל את פניכם אנשי שאנל המנומסים במדים שחורים.
"תעשה לך נוחות. תירגע. אתה לא צריך לעשות כלום. היכנס פנימה ואל תתפלא מכלום." קולה העמוק והעמוק של השחקנית הצרפתית האגדית ז'אן מורו נשמע דרך האוזניות. היא תלווה אותך לאורך כל הסיור. סמכו עליה ועקבו אחרי כל ציות.תוכלו לשכוח במהירות איך הגעתם לכאן, עם מי הגעתם ומה ציפיתם לראות כאן. כל זה לא משנה. אל תחשוב על שום דבר. ברוך הבא לעולם האחר הקסום. בחצי השעה הבאה תבלו במצב תלוי למחצה - מוקף במוזיקה אירוטית, במרחב נזיל ובאמנות שיכולים להפוך את המציאות, ולו רק לזמן קצר.
"החיים נקבעים על ידי צורות", קולה של אישה צרפתייה נשמע ומזמין אותך לחלל חסר צורה מרוצף באלפי אריחי קרמיקה צבעוניים עם תצורות קריסטל התלויות מעל לראשך. בא לך להסתובב כאן כאילו יש לך כנפיים. הכל מתחיל לזלזל בעיניים ולאבד צורה. זה כל כך יפה, בחינם כאן … אבל הגיע הזמן להתקדם לקול שמושך לאנשהו. יש צעדים קדימה - אחד, שניים, שלושה, ארבעה … הקול מטביע בהדרגה את המוזיקה ואתה מוצא את עצמך על פלטפורמה עם מסך חרוטי המשתרע לבאר, ועליה צפות תמונות סוריאליסטיות. אתה מסתכל למטה, אבל זה מרגיש כאילו כל מה שקורה נמצא איפשהו מעל, בין העננים. תמונות מהבהבות חוזרות על עצמן. הגיע הזמן להתקדם - אל קיר האור. "אל תפחד, היכנס לאור, היכנס דרך קיר האור, אנו מחכים לך …" כמה חשוך כאן. כמה לח כאן. כמה צללים עמומים, קצת השתקפות על הרצפה. "האם זה נכון שלעתים קרובות אנו מעדיפים השתקפות של המציאות?" כמה רגוע זה כאן. מהי המציאות? אולי זה … אבל עלינו להתקדם. בחייך.
על קיר ענק מתחלפים תמונות פרובוקטיביות של פרחים אקזוטיים וחלקים מגוף נשי יפהפה הדומים להם כל כך. סצינות משחק לא יומרניות מתרחשות על מסכים מוסתרים בארגזי קרטון - גברים ונשים עירומים נלחמים עם תיקי עור, ממתינים בצייתנות בתור לתיקי הידיים הרצויים, צפים במורד הנהר על תיקי רפסודה ענקיים … שטויות, טירוף … הקפנו את עצמנו עם כמה דברים מוזרים … אנחנו מוכנים לתת את הזמן, הכסף, הכבוד, החופש עבורם … הדברים השתלטו עלינו לחלוטין. אנחנו כבר לא שלנו. עם זאת, המסע שלנו לא הסתיים וזה מוקדם להסיק מסקנות.
על המסך - סרט הודי: "מה חיפשת בארנק שלי?", תוהה היופי הבוליוודי. יריבות, קנאה, נקמה … "אתה יכול להסתיר כל דבר בארנק שלך. אתה יכול להרוג תמורת ארנק." הקול קודר. אנחנו הולכים רחוק יותר ומוצאים את עצמנו בחדר של אלפי מראות ומדרגות המובילות לאלפי השתקפויות … איך חדר זעיר כזה יכול להכיל חלל אינסופי כזה? נפלא …
אנו עוברים לאט למרכז הביתן ופתאום אנו נתקלים בדגם ענק של תיק היד פתוח לרווחה של קוקו שאנל. זהו אותו "2.55" נחשק, אך גדול פי מאה עם שרשרת זהב מוחצת על הרצפה. ניחוח הבושם המוכר בוקע ממנה. בתוך הארנק, בארגז אבקה, במקום במראה, יש מסך שעליו מכוונים קומנדו נקבה חצי עירומים לעבר שקיות שאנל, ומנפצים את האותיות "C" לחצויות. כל זה תיאטרון, משחק. איש אינו יכול לשנות דבר. בקרוב נתעורר והדברים ישתלטו עלינו שוב. החופש שלנו הוא אשלייתי. אומרים לנו כל הזמן מה לעשות, לאן ללכת, איך להתנהג, מה לקנות …
המסע מסתיים. אנחנו באולם האחרון עם תערוכת יוקו אונו. כאן, מתחת לכיפה שקופה, צומח עץ חי עם תווים. "קדימה. קדימה," אומר קולה של ז'אן מורו. כתוב משאלה סודית אחת, צרף אותה לסניף והיא בהחלט תתממש. אנחנו באמת חופשיים בבחירתנו. חלקם, שעולים לעץ לפני שהם כותבים את משאלתם, בודקים מה אחרים כתבו. אז האם אנחנו חופשיים? בפתק הקטן שלי כתבתי על מה אני חולם - אני רוצה להיות חופשי!
