הבניין ממוקם בגראנד אווניו, בסמוך לאולם הקונצרטים של פרנק גרי דיסני ומול המוזיאון לאמנות עכשווית Arata Isozaki. קצת יותר רחוק באותו כביש מהיר נמצאים קתדרלת גבירתנו של המלאכים מאת רפאל מונאו ובית הספר לאמנות מספר 9 "קופ הימלב (ל) איי". שכונה כזו דרשה זהירות מצד האדריכלים: אי אפשר היה לחקות ולא לנסות להוסיף תו מחריד משלהם ל"הרכב "הזה. מנגד, הפילנתרופ ואספן האמנות העכשווית אלי ברוד, לעומת זאת, ידוע במעשיותו האדריכלית (לצד אהבתו לשמות גדולים), והצופים הביעו את דעתם כי האיפוק המפתיע של הפרויקט נובע מהשפעתו..
המתקן החדש יכלול שלוש מפלסים מעל פני הקרקע ושלוש קומות בחניון תת קרקעי. הלובי ימוקם בגובה הקרקע, המסומן כלפי חוץ על ידי פינה משופעת בנפח הבניין (פיתרון דומה לאולם אליס טולי ממרכז לינקולן בניו יורק של אותו דילר סקופידיו + רנפרו). כמו כן בקומת הקרקע יהיה אודיטוריום ל 200 איש וחלל תצוגה קטן. משם ייכנסו המבקרים דרך הדרג השני לאולם המרכזי בקומה העליונה בשטח של 3,716 מ"ר וגובה של 7.3 מ ', נטול תומכים. במקום יתקיימו תערוכות, עבורן אוצרים יוכלו לשנות לחלוטין את תצורת החלל. המבנה התומך של הבניין יהיה "שלד חיצוני" - "סריג" עם תאים בצורת יהלום, המכסה אותו לחלוטין מבחוץ.
הקומה השנייה עם הקירות הבלתי חדירים ראויה לאזכור מיוחד. במקום יהיו מחסנים, מרכז מחקר ומשרדים של הקרן לאמנויות רחבות, המנהלת את אוסף אלי ואדית ברוד: מאז 1984 העניקה הקרן עבודות לתערוכות ולתצוגה ארוכת טווח בכמעט 500 מוזיאונים ברחבי העולם. לפופולריזציה של האמנות העכשווית תוך כדי ספריה חביבה עם מנוי . כעת תארגן הקרן תערוכות בבניין שלה, במיוחד מכיוון שתהיה מספיק עבודות לכך: באוסף של למעלה מ -2,000 יצירות של אמנים מובילים של המאה ה -20 - תחילת המאה ה -21, כולל ג'וזף בויס, רוי ליכטנשטיין, אנדי וורהול, ג'ספר. ג'ונס, ג'ף קונס, דמיאן הירסט (יותר מ 200 אמנים בסך הכל).
כאשר המבקרים ב"ברוד "יורדים מאולם התצוגה בקומה השלישית במורד גרם המדרגות הלולייני, הם יוכלו לראות את מאגר העבודות בקומה השנייה דרך פתחים המיוצרים במיוחד.
יש לציין כי אלי ברוד מעורב באופן פעיל בעבודות צדקה: בין הפרויקטים שלו ניתן למנות את מרכז ההדרכה לאמנות רחבה אלי ואדית באוניברסיטת קליפורניה בלוס אנג'לס (שנבנה על ידי ריצ'רד מאייר בשנת 2006), מוזיאון זאהה חדיד לאמנות ב אוניברסיטת מישיגן (שהוקמה בשנה שעברה) והמוזיאון הרחב לאמנות עכשווית במוזיאון לאמנות במחוז לוס אנג'לס מאת רנצו פיאנו (2008). הנהלת המוסד האחרון קיוותה כי הזוג ברוד יתרום לו לפחות חלק מהאוסף, אך אלי ברוד תעד את פתיחת הבניין בהצהרה כי הוא יבנה מוזיאון משלו (שיהפוך ל"ברוד ") עבורו אוסף. במקביל החל משא ומתן על בחירת אתר לבנייה, שהפך בסופו של דבר לגראנד אווניו היוקרתי. מלבד דילר סקופידיו + רנפרו, רם קולהאס (הוא גם עלה לגמר), SANAA, הרצוג ודה-מורון, כריסטיאן דה פורצמפרק ו- FOA השתתפו בתחרות האדריכלות הסגורה של פרויקט The Broad.
